Skoraj vsakdo izmed nas vsaj eno stvar, na kateri je vtisnjeno ime Calvin Klein. Kavbojke, spodnjice, dišavo ali uro.
Calvin Klein je svoje podjetje z enakim imenom ustanovil leta 1968 in ga v vseh teh letih popeljal med najprestižnejše znamke sveta z letnim zaslužkom približno četrt milijarde dolarjev. Šolski primer zgodbe o uspehu torej, in to ene najbolj markantnih v zgodovini mode. Klein je vsako desetletje presenetil s čim novim - z novo minimalistično kolekcijo ali z reklamno kampanjo, ki je burila duhove. Prav zaradi reklam pa ime Calvin Klein podzavestno enačimo s seksualnostjo oziroma s kančkom pokvarjenih fantazij.
Calvin Klein je novembra 2004 dopolnil dvainšestdeset let in je vreden približno toliko, kot so vredne znamke IBM, Nike, Kodak in Pepsi. Kako? S spoznanjem, da je seks valuta. Stvar, ki je vredna in vedno opažena. Vse drugo pa je prišlo samo od sebe. Brooke Shields, ki jo je za svoje gigantske plakate oblekel le v par CK kavbojk, je izzivala z besedami: »Veš, kaj je pod mojimi kalvinovkami? Nič.« Ameriške feministke so norele in Kleina obtožile, da zlorablja ženske. Toda resnica je povsem drugačna. Calvin Klein ljubi ženske. To, kot pravi sam, kar počne v reklamah, nima nikakršne zveze z modo, pač pa le s telesom in čutnostjo. In zato na začetku 90. svoji znamki prilepil nalepko homoseksualnosti, saj so njegove spodnjice tiste čase oglaševali moški fotomodeli, in to v prizorih skupnega prhanja, objemanja in spanja. In bistvo celotne promocije? Čim bolj pritegniti pozornost javnosti, seveda. Pokazati nekaj, kar si bodo kupci zagotovo zapomnili, in če se pri tem namiguje na pornografijo, toliko bolje. Calvin Klein se je ob teh zgražanjih le nasmehnil in dejal, da nimate prav nobenega smisla za zabavo.
Toda Amerika ni imela smisla za humor niti takrat, ko je izdelal spodnjice za otroke in na jumbo plakate razpostavil 8-letne dečke, ki se sklanjajo čez ograjo, oblečeni le v tri številke prevelike spodnjice. Večina teh reklam je bila prav hitro umaknjena s tržišča, saj so se začele nabirati obtožbe, da se podjetje CK spogleduje z otroško pornografijo.
Toda reklamni svet je nekaj, Kleinova resnična podoba pa je lahko popolnoma drugačna. Navsezadnje je vendarle samo moški, gospod, ki zna biti milijonar. Rad ima ženske, vodko in počitnice na Baliju. Ne mara športa in ko gre ponoči spat, ni nikoli rad sam. Calvin Klein sedi na vrhu sveta in čeprav se morda zdi nedostopen in hladen, ima tudi svojo šibko točko. Leta 1978 so mu namreč ugrabili hčerko Marci. Ugrabitelji so zahtevali 100.000 dolarjev, Klein jim jih je dal in svojo hčerko dobil nazaj še isti dan. Kljub temu pa je zgodba o celodnevni nočni mori, prepredeni z divjanji s taksiji in posegom FBI, pripoved, ki jo Klein vedno konča v solzah.
Veliki velemož mode ima tudi svojo 'najstvaritev'. CK Obsession. Calvin Klein Eternity Moment. In milijone ljudi, ki ponosno uporabljamo in nosimo njegove izdelke. Kajti Calvin Klein ni le modna ikona, ampak simbol svobode izražanja. Če zanemarimo dejstvo, da marsikatera ženska prav rada zleze v moške spodnjice s podpisom CK. Celo v tiste na zadrgo.
Calvin Klein je novembra 2004 dopolnil dvainšestdeset let in je vreden približno toliko, kot so vredne znamke IBM, Nike, Kodak in Pepsi. Kako? S spoznanjem, da je seks valuta. Stvar, ki je vredna in vedno opažena. Vse drugo pa je prišlo samo od sebe. Brooke Shields, ki jo je za svoje gigantske plakate oblekel le v par CK kavbojk, je izzivala z besedami: »Veš, kaj je pod mojimi kalvinovkami? Nič.« Ameriške feministke so norele in Kleina obtožile, da zlorablja ženske. Toda resnica je povsem drugačna. Calvin Klein ljubi ženske. To, kot pravi sam, kar počne v reklamah, nima nikakršne zveze z modo, pač pa le s telesom in čutnostjo. In zato na začetku 90. svoji znamki prilepil nalepko homoseksualnosti, saj so njegove spodnjice tiste čase oglaševali moški fotomodeli, in to v prizorih skupnega prhanja, objemanja in spanja. In bistvo celotne promocije? Čim bolj pritegniti pozornost javnosti, seveda. Pokazati nekaj, kar si bodo kupci zagotovo zapomnili, in če se pri tem namiguje na pornografijo, toliko bolje. Calvin Klein se je ob teh zgražanjih le nasmehnil in dejal, da nimate prav nobenega smisla za zabavo.
Toda Amerika ni imela smisla za humor niti takrat, ko je izdelal spodnjice za otroke in na jumbo plakate razpostavil 8-letne dečke, ki se sklanjajo čez ograjo, oblečeni le v tri številke prevelike spodnjice. Večina teh reklam je bila prav hitro umaknjena s tržišča, saj so se začele nabirati obtožbe, da se podjetje CK spogleduje z otroško pornografijo.
Toda reklamni svet je nekaj, Kleinova resnična podoba pa je lahko popolnoma drugačna. Navsezadnje je vendarle samo moški, gospod, ki zna biti milijonar. Rad ima ženske, vodko in počitnice na Baliju. Ne mara športa in ko gre ponoči spat, ni nikoli rad sam. Calvin Klein sedi na vrhu sveta in čeprav se morda zdi nedostopen in hladen, ima tudi svojo šibko točko. Leta 1978 so mu namreč ugrabili hčerko Marci. Ugrabitelji so zahtevali 100.000 dolarjev, Klein jim jih je dal in svojo hčerko dobil nazaj še isti dan. Kljub temu pa je zgodba o celodnevni nočni mori, prepredeni z divjanji s taksiji in posegom FBI, pripoved, ki jo Klein vedno konča v solzah.
Veliki velemož mode ima tudi svojo 'najstvaritev'. CK Obsession. Calvin Klein Eternity Moment. In milijone ljudi, ki ponosno uporabljamo in nosimo njegove izdelke. Kajti Calvin Klein ni le modna ikona, ampak simbol svobode izražanja. Če zanemarimo dejstvo, da marsikatera ženska prav rada zleze v moške spodnjice s podpisom CK. Celo v tiste na zadrgo.
